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  • 长中短视频全布局,腾讯视频的内容生态“雨林”构建
    时间:2020-12-25   作者:admin  点击数:

    原标题:长中短视频全布局,腾讯视频的内容生态“雨林”构建

    ©深响原创 · 作者|李西茜

    纽约大学宗教历史系教授詹姆斯·卡斯把世界的游戏分为有限的游戏和无限的游戏,前者的目的在于赢,后者的目的在于让游戏永远玩下去,将更多的人带入其中从而延续游戏。细思一番,你会发现世间诸多大成的商业模式,其实都是后者。

    视频的“游戏”也是如此,在有限的游戏里,平台可以通过简单地把内容罗列起来,靠烧钱拴住内容创作者,取得暂时的“有限的赢”,但只要有土豪加入战斗,平台的所谓壁垒就不攻自破。也就是说,如果平台没有建立起内容生态的长效反馈机制,让创作者感受到平台生态的差异性价值,那么生态便会失去向心力。真正的壁垒还是以独特的内容生态调性,对内容的有机组织,从而让内容生态生生不息。

    今年的V视界大会上,腾讯视频提出了热带雨林、原始森林的生态比喻,希望可以跟各个方面的合作伙伴一起,培养一个良好的以头部长视频内容为核心的生态系统。而在今天的2020腾讯视频内容生态大会上,腾讯视频副总裁王娟进一步地细化阐述了他们的生态逻辑——

    腾讯视频的技术中台、庞大的用户基数和多元的业务形态构成了高稳定性的“土壤”。优质的海量IP、多元化的运营方式是供给这片雨林的源头活水。在此基础上孕育出丰富的植被系统——内容,既有优质丰富的长视频内容,也有微剧、微综等中视频,还有多元多样的短视频,无论什么样的内容形态都在这一系统里拥有自由呼吸和上升成长的空间。

    从这些信息中,我们能看到腾讯视频做好内容生态的决心以及内容创作者全新的平台机会。

    价值洼地「中视频」

    2020年,中国视频行业迎来了一个新变化:越来越多的目光和钱投向了中视频这一市场。

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